Что такой Брейнрот
Термин брейнрот (от англ. brain rot — буквально «гниение мозга») в последние годы стал активно использоваться в интернете, особенно в молодёжной среде. Первоначально он обозначал чувство перегруженности, расфокусированности или бессмысленности происходящего, вызванной постоянным потреблением цифрового контента — особенно мемов, коротких видео, постов без глубокого смысла.
Со временем понятие брейнрота расширилось и трансформировалось. Сейчас под этим словом чаще понимают:
Странную, нелогичную, часто абсурдную манеру выражения мыслей в интернете;
Создание и потребление контента, лишённого традиционной структуры и смысла, но при этом вызывающего эмоциональный отклик;
Ироническое, постироничное и даже метаироничное восприятие реальности;
«Невылечимую» увлечённость какой-то конкретной темой, медиафраншизой или персонажем (особенно в соцсетях и фанатских кругах).
Таким образом, брейнрот — это не просто "отупение", а скорее культурный феномен, порождённый гиперинформационной эпохой.
Как проявляется брейнрот
Брейнрот может принимать множество форм:
Мем-контент с нарочитой бессмыслицей
Примеры: искажённые изображения, бессмысленные подписи, использование старых шаблонов с новым абсурдным наполнением.Увлечённость до фанатизма
Например, пользователи, которые ежедневно публикуют 50 постов про одного персонажа из аниме, называют это «у меня брейнрот по [имя персонажа]».Фанфикшен и фан-арт
Создание огромного количества контента по теме, которая захватила мысли и чувства. Иногда такой брейнрот называют "романтическим" или "креативным".Постироничные рилсы и TikTok-видео
Видео, в которых намеренно используется плохой монтаж, абсурдный звук и неожиданные переходы — всё это часть эстетики брейнрота.Стиль общения
Капс, намеренные грамматические ошибки, резкие смены регистра — характерные признаки "брейнрот-коммуникации".
Откуда появился термин
Само словосочетание brain rot в английском языке известно давно — оно использовалось ещё в XIX веке, как метафора для описания морального и интеллектуального разложения. В современном интернет-пространстве термин начал активно использоваться с 2010-х годов, особенно в Tumblr-сообществе, Twitter и TikTok.
Пользователи начали замечать, как определённые вещи — сериалы, персонажи, музыка — начинают «съедать их мозг», не отпуская ни на минуту. Так сформировалась фраза "I have brainrot for [персонаж]", что можно перевести как «У меня брейнрот по [персонажу]» или «Меня накрыло по полной».
Итальянский брейнрот: локальный феномен с глобальным лицом
В русскоязычном сегменте TikTok и Reels с 2023 года особую популярность получил так называемый итальянский брейнрот. Этот поджанр отличается использованием:
Искажённой итальянской музыки (особенно поп-хитов 80-х и 90-х);
Клиповых монтажей с кадрами из итальянской рекламы, кино и телевидения;
Обилием визуального шума: зумов, разрывов картинки, фильтров VHS;
Образа «итальянской эстетики» как чего-то одновременно пафосного и нелепого.
Фактически, это — кросс-культурная постирония, где смешивается восприятие Италии как страны романтики, мафии, моды и… бесконечного флерта. Итальянский брейнрот строится на эстетизации хаоса и на гиперболизированной любви к чему-то яркому, старомодному и драматичному.
Символ итальянского брейнрота — это одновременно мужчина в белом костюме с лаковыми туфлями, поющий под дождём на фоне Пизанской башни, и видеоряд, собранный из старых телереклам с хрустящей пастой и напряжённым взглядом.
Почему это стало популярным
Брейнрот — это форма цифрового бегства. В мире, переполненном новостями, тревожностью и бесконечной продуктивностью, он становится своеобразной зоной комфорта.
Он даёт человеку возможность:
почувствовать себя частью комьюнити;
выразить эмоции, даже если они абсурдны;
использовать иронию как способ защиты от реальности;
просто отключиться и «разрешить себе быть нелогичным».
Брейнрот как симптом и как стиль
Кто-то называет брейнрот упадком культуры. Но скорее, это — новая форма творчества и реакции на окружающий мир.
Он может быть одновременно токсичным (если полностью замещает интерес к реальной жизни) и продуктивным (как источник креативного самовыражения).
Именно поэтому в современном контенте часто можно встретить «брейнрот-арт» — произведения, где абсурд становится средством выражения тонких эмоций или социального комментария.
Заключение
Брейнрот — это не болезнь, а зеркало эпохи. Он может раздражать, вызывать смех или непонимание, но он точно говорит о чём-то важном: о перегрузке, иронии, усталости и потребности в новом языке общения. И хотя это явление кажется хаотичным, оно находит своих сторонников именно благодаря своей искренности — пусть даже в форме цифрового абсурда.
